在完整文旅产业链下两大核心如何发力？

2019-12-06 10:27:59 浏览：16706 来源：

十三五期间，文化产业和旅游产业正成为我国支柱性产业，“文化+旅游”产业在未来5-10年将达到15万亿规模，占国家经济总量的15%—18%。在新一轮消费升级中，旅游的内涵扩展成多样化、个性化的生活方式，并以旅游目的地为核心，以体育、户外、文化、娱乐、游学等为外延，逐步构建文旅大消费产业。但是，如何构建文旅产业链及如何破解同质化，仍是阻挡文旅产业发展的两大难题。

如何构建完整文旅产业链？

1、要突出政府的引领作用，做好顶层设计及规划引导，促进文化产业、旅游产业的完整产业链的打造，为文化旅游产业链发展奠定坚实基础。

2、突出创意创新，将各种创意和因素有机整合，推出更多新式、新颖、新型的文化旅游产品，如体现特色文化的纪念品，携带特定文化基因的手工制品等。

3、强化文化、旅游的有机融合，充分发挥文化产业、旅游产业的比较优势，实现强强联合、互动共赢的局面，以此提升文旅产品的内在价值，创造出更具有价值的产品链、知名度和美誉度。

4、随着文化旅游产业链的构建，可以实现文化产业和旅游产业的延伸，不断扩到文化旅游产业链的规模，从而获得更高额的经济利益，促进自身的快速发展。

如果文旅产业处于初级探索阶段，对产业链的构建也要有所侧重。一方面，从旅游产业入手对文化旅游产业链建设进行研究；另一方面，构建过程中要以当地景区的文化背景为核心；最后，从文化旅游产业的关联、纵向等方向发展，要注重拉长文旅产业链，为文化旅游的的长远发展做好铺垫。文化旅游产业可纵向或横向延伸，纵向延伸主要针对上游产业的深度开发，横向延伸重点则在新媒介的宣传渠道方面。

文旅市场的两大核心

1、旅游演艺：未来旅游演艺发展的趋势

旅游演艺作为文旅市场的两大核心之一，长久以来备受各大旅游业内企业重视。2019年，人们对户外娱乐的需求升级，政策对文化演出的引导支持，旅游演艺的产品不断优化和创新，都让中国的旅游演艺市场进入快速的发展阶段。

科技+旅游演艺：技术改变着我们看世界认识世界的方法。随着AR、人工智能等技术对日常生活的高度渗透，也极大拓展了人类的想象空间。随着VR技术的发展，旅游演艺运用VR技术给观众带来新的震撼。实景演出作为创新型的旅游产品，经过多年实践，成功运用了科技手段增强现场体验感。

定制+旅游演艺：旅游演艺开发正经历从普遍型向定制型转变。景区在进行演艺项目开发时，一定要追求演艺产品的定制型，这样，即使做不到唯一性，也能够做到独特性。在舞台技术日益成熟的今天，具有一定特技特效技术亮点，且含有科技感、沉浸式、场景化等元素的定制型旅游演艺项目，以其具有效果好、互动体验性强等多重优势，将会受到景区的重视与青睐，逐渐成为彰显景区文化属性的重要手段。

全球视野+旅游演艺：全球化视野应着眼于实景的演艺产品开发，就当下而言，“一带一路”战略都是旅游演艺产业必须要牢牢把握的创意营造主线。“一带一路”连接着不同的国家、不同的文化、不同的景观，差异化是丰富性的另一种表现形式，这也给旅游演艺赋予了丰富多彩的课题选项。

2、主题公园：未来主题公园发展的趋势

在全球TOP10主题公园集团中，亚太地区占据的三席，均为中国主题公园集团，行业前景广阔。预计，到2020年，中国主题公园市场规模将达120亿美元。那么，在未来主题公园有哪些发展趋势呢？

体验大升级：实与虚拟世界结合，对原生场景的营造，结合现代科技（VR、 AR、5D、全息技术），打造场景化、沉浸式的体验。

塑造独一无二的IP：国内主题公园做好IP，首先要意识到打造IP不是短期的工作，应该把很大一部分精力和资源放在内容打造上。那IP内容应该从哪里来？IP内容创作应该就地取材，打造最接近自己的故事；其次是市场，打造满足游客体验和需求的故事，平衡游客需求和梦想。

文艺演出比重增大：如今，夜游成为越来越重要的游乐方式，因此文化演艺业态在主题公园中的重要性不断提升，如狂人国主题乐园，用日间5个大型演艺、8个小型演出和夜间1个超大型演出撑起了4500亩的主题公园，每天每个节目演上2-3次，全园没有任何游乐设施设备，就是通过文化演艺的方式，作为了整个主题公园的核心。