赵一静：夜间旅游学术研究报告
2019-05-23 16:24:16 浏览：18506 来源：中国旅游研究院
2019年4月21-22日，“2019中国旅游科学年会暨第二届全国旅游管理博士后学术论坛”在北京召开。
中国旅游研究院夜间旅游课题组负责人、项目主管赵一静博士就“夜间旅游学术研究报告”做主题演讲，具体内容整理如下：
各位专家、学者，大家早上好！我叫赵一静，在韩国硕士博士学习期间主要研究方向为夜间旅游和节事旅游，回国后有幸加入中国旅游研究院的夜间旅游研究小组，也非常感谢今天能有这样一个机会跟大家分享课题小组关于夜间旅游学术方面的相关研究成果。
我们都知道一个学术框架的构建逻辑是以 “本体-效应”的认识论为基础，按照事物本身的发生、发展、产生影响以及有益经验学习进行建构的。所以，我今天介绍的夜间旅游的部分学术研究主要从夜间旅游的定义、夜间旅游的发展现状、夜间旅游的影响评价、夜间旅游的城市经验四个方面进行。
在阐述夜间旅游定义的之前我们可以先了解夜间旅游产生的背景：国际上对夜间旅游的研究起始于“夜经济”的出现，源自20世纪70年代英国为改善城市中心区夜晚空巢现象提出的经济学名词，所以“夜经济”又被称作 “24 小时城市”。
而“夜经济”在中国古代表现为夜市，据考证萌芽于汉代，兴起于唐代中晚期，到宋代打破宵禁制和坊市制之后兴盛一时。正是因为夜间旅游在国外没有独立的研究地位，而夜间旅游作为中国大众旅游的新需求，全域旅游发展新动力，对其研究具有急需性和必要性。
那么究竟什么是夜间旅游呢？狭义的夜间旅游可定义为游客利用晚6点以后的闲暇时间在目的地所进行的体验活动。广义的夜间旅游可以看作是游客在夜晚时段与旅游目的地的人、事、物所发生一切现象和关系的总和。
根据夜间旅游的特征属性所反映的对象和范围，夜间旅游的外延主要有下列几个方面：
1. 以欣赏自然或人为发光体景观为主的“夜景观光旅游”。例如挪威的极光之旅、香港的幻彩咏香江、日本松尾峡的萤火虫童话公园。 2. 以参加体验夜间节事为主的“夜间节事旅游”。比如四川自贡灯会、法国里昂的灯光节、爱丁堡军乐节、里约热内卢狂欢节和丹麦罗斯基勒音乐节等为大众所周知。 3. 以城市为中心的夜间文化艺术休闲游。比如巴黎、伦敦、首尔、赫尔辛基、哥本哈根和都柏林等城市。 4. 以欣赏夜间实景演艺、舞台演艺、参与沉浸式旅游演艺为主的“夜间文化旅游演艺体验游”。国内的印象系列、宋城千古情，国际上奥地利的布雷根茨水上舞台、日本的Teamlab和美国的EDC(Electric Daisy Carnival)都是享誉盛名。 5. 以体验目的地街区夜间餐饮、购物、娱乐和休闲的“街区夜游”。 比如西班牙巴塞罗那兰布拉大道、北京王府井、上海南京路、台北士林夜市等每天晚上都吸引着大量的游客。 6. 以参与体验夜间开放的景区景点的“景区夜游”。较典型的如迪斯尼乐园的夜间巡游、日本浅草寺夜游、新加坡夜间野生动物园和首尔昌德宫的月光之旅等。 而夜间旅游的影响评价主要从微观、中观、宏观三个层面进行。首先宏观层面来说，夜间旅游是对存量资源的有效开发，激活城市空间；弥补了夜晚旅游活动的空白，平衡了淡季旅游资源短缺的问题；是文化的创新载体和创新形式，促进文化活化和继承。
其次从中观层面来看，夜间旅游有助于创新目的地形象，增强旅游吸引力和增加本地居民自豪感、自信心；带动相关产业链的发展、科技的进步、增加就业岗位；促进城市安全系数提升、目的地市政建设及旅游功能的完善。
最后微观层面上，夜间旅游延长游客了停留时间（“黄金四小时”18点-22点）、刺激旅游消费、有活化商圈的效用；有助于满足游客的审美诉求和情感诉求，及其对异地生活的融入感和品质获得感。
那么，纵观夜间旅游发展成功路径，主要有以灯光艺术节为触媒的夜间旅游发展模式，比如法国的里昂，澳洲悉尼等；通过夜游项目品牌化、常态化方式促进城市夜游的发展，比如文化之夜、白夜节、夜行等夜游品牌；以夜间旅游项目促进文化遗产活化、城市再生的夜游发展模式如英国爱丁堡；细分目标市场、差异化竞争的模式，比如运用色彩营销的意大利 pink night。
基于这些夜游城市的经验，我们提出以下夜间旅游发展战略与路径：首先是战略营造，以节事庆典引流、构建目的地夜间旅游产品体系；夜游项目创新与品牌化发展的同时实现常态化。同时，更应理论先行，扩大社会认知；建设夜间旅游发展评价体系指导实践。政策保障方面，政府及主管部门应从思想上重视夜间旅游，实践上加强夜间安全、交通应急设施、公共服务、休闲时间等政策的协调与保障。最后是消费主体培育方面应加大夜间旅游宣传、扩大社会共识，引导市民和游客夜间出行的观念；进行夜游市场细分、丰富夜游产品。
夜间旅游是文化和旅游融合发展的需求新潜力、供给新动能，助推主客共享美好生活空间的构建。但是概念的抽象和理论建构并不只有形式化表达，更充满了对现实温情的关注。希望通过夜间旅游构建的是一座座充满人间烟火的城市；希望在四下无人的街，我们不会再感叹只有月光下的城市才是自己的；希望在最漆黑的夜晚，我们会遇见最美的惊喜，谢谢！
(本文是根据作者在2019年4月22日由中国旅游研究院主办的“2019中国科学年会暨第二届全国旅游管理博士后学术论坛”上演讲实录整理而成。)